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　　視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計包括企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象，是在一個核心定位下的眾多設(shè)計項目的整合過程，在統(tǒng)一下求變化，在變化中求統(tǒng)一，是在一主題形象下的拓展和延伸。在此基礎(chǔ)上建立企業(yè)形象拓展標準和形象的使用規(guī)范。大視野品牌設(shè)計機構(gòu)認為這一標準的確立，依賴于VI的基礎(chǔ)要素?；A(chǔ)要素包括標志、標準字體、標準色、象征圖形及組合形式。

　　1、標志、標準字體。標志是一個企業(yè)的象征識別符號，是整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，一般由標志圖形、企業(yè)名稱、專用字體和標準色構(gòu)成。

　　標志的設(shè)計可分為圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應(yīng)遵循準確傳達企業(yè)理念、新穎獨特的視覺形態(tài)和高度藝術(shù)美感三方面的和諧與統(tǒng)一。一個好的標志應(yīng)能體現(xiàn)出以上的特征，它要求傳達信息的迅捷和清晰度，以便于社會大眾的識別與記憶，從而引發(fā)他們的下一步行為。同時要考慮到標志的制作和使用的方便。

　　標準字體是指企業(yè)名稱或縮寫的標準化。它經(jīng)常與標志圖形同時出現(xiàn)和使用。因此在設(shè)計時也應(yīng)盡量通過文字的筆畫或形態(tài)體現(xiàn)企業(yè)的特征，并能與標志圖形達到形式上的和諧與統(tǒng)一。設(shè)計時常運用裝飾變化的手段以區(qū)別常用字體，而成為一種企業(yè)的專用新字體。字體設(shè)計是在現(xiàn)有文字結(jié)構(gòu)規(guī)范下的一種創(chuàng)作，極注重字體的造型特征。標準字體不僅是一種美的字體展示，而且要注意新字體的視覺可讀性。失去可讀性的任何字體，也就失去了文字的基本功能。

　　2、標準色。標準色是企業(yè)根據(jù)自身的特點而選擇的特定色彩。往往由一個主色和一至幾種輔助色組成。色彩對人的視覺沖擊很強，具有象征性，如紅色象征活力、 熱情、太陽等;綠色象征自然、生命等;藍色象征海洋、天空、冷靜等。此外，在選定色彩時，除了考慮企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的特點、功能、屬性諸因素外，還應(yīng)尊重人們的共識。

　　3、象征圖形。象征圖形一般指配合企業(yè)標志、標準字體用的輔助圖形，如色帶、圖案、吉祥物等。它是企業(yè)標志、標準字體的理性外延，使標志、標準字體以更豐富的形態(tài)展現(xiàn)在消費者面前。象征圖形或起到烘托、解釋標志的作用，或以情感因素出發(fā)愉悅與觀者，或使標志與標準字體的組合更具形式美。同時，也能構(gòu)成人們識別企業(yè)的一種可視因素?？傊笳鲌D形的使用是從屬于標志和標準字體，而不影響到標志的核心地位。

　　4、標準組合規(guī)范。標志、標準字體、標準色及象征圖形的位置排列，理應(yīng)形成一種或幾種使用規(guī)范。這種規(guī)范的嚴格和定型，確保企業(yè)視覺識別系統(tǒng)使用的標準化，便于實施操作，有據(jù)可依，防止隨意排列帶來的識別混亂和企業(yè)形象的復(fù)雜化，導(dǎo)致統(tǒng)一性的減弱。

　　視覺識別系統(tǒng)的標準組合規(guī)范，是將基礎(chǔ)要素的各部分有機聯(lián)系在一起的依據(jù)，以企業(yè)形象的統(tǒng)一為前提。在規(guī)范組合形式時，應(yīng)注意到在不同空間使用時的可行性和合理性，以防給基礎(chǔ)要素在拓展應(yīng)用時造成弊端。這也是標準組合規(guī)范多以多種排列形式組成的重要原因。標準組合規(guī)范應(yīng)建立在主次分明、相互依存、主題明確的基礎(chǔ)之上。